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外行也纷纭侵略,此次建博会的最大看点之一是

文章作者:包装材料 上传时间:2019-10-07

核心提示:当下,中国衣柜市场的巨大发展空间吸引着大量资本蜂拥而入,连一些与衣柜产品沾不上什么边的家电品牌也加速抢滩。内行在衣柜市场攻城略地之余,外行也纷纷入侵,我国衣柜市场

亚洲建材第一展”并非“浪得虚名”,本届广州建博会展出面积达到创纪录的32万平方米,参展企业超过2400家,预计超过12万名海内外专业观众到会参观。尤其引人关注的是橱柜及衣柜展区,占尽8个多展馆,成为当之无愧的“拳头产品”。尤其值得关注的10.2衣柜馆品牌云集,索菲亚、联邦高登、史丹利、玛格、劳卡、诗尼曼、百得胜等衣柜品牌悉数登场。

当下,中国衣柜市场的巨大发展空间吸引着大量资本蜂拥而入,连一些与衣柜产品沾不上什么边的家电品牌也加速抢滩。“内行”在衣柜市场攻城略地之余,“外行”也纷纷入侵,我国衣柜市场竞争态势严峻。

今年整个展会衣柜馆的人气非常高,几乎是其他馆人流量的2-3倍数。

“超豪华阵容”入侵

集成家居是本届展会最大看点

家居建材品牌:从整体橱柜到整体衣柜、从木地板到整体衣柜、从五金到整体衣柜、从卫浴到整体衣柜,近年来,越来越多的家居建材品牌加入到衣柜市场战团。

此次建博会的最大看点之一是12.2的集成家居馆,大自然、欧派、尚品宅配、顶固、富林、华鹤等都是今年跨界品牌的代表而且都是在行业里沉淀多年的老品牌,每个展位在600-1000平方米左右。

欧派橱柜:在橱柜行业中市场占有率遥遥领先的欧派,2005年进军整体衣柜领域。据悉,2011年欧派计划用一年时间跻身中国整体衣柜品牌前三名,三年后成为中国整体衣柜行业的No.1。可就目前大家公认的龙头衣柜品牌来看,它不是。

大自然地板自2011年在H股成功上市后,高调复出展会,今年3月的上海地板展,大自然家居就与11个国家签订战略合作关系,并推出大自然木香居高端品牌;2012上建博会以1000多平方米的超大展位竞得集成家居馆最大展位。欧派将橱柜衣柜木门壁纸及装饰公司等品类集中亮相;华鹤在木门项目上取得巨大成功后,也大手笔投入进军衣柜项目,华鹤衣柜已经运作一年有余;顶固全方位展示顶固五金、木门及衣柜;以木地板为主的富林,在2012年正式成立“整木家居定制中心”,定位高端人群,此次展会富林1000万天价大床着实让人开了眼界。

大自然地板:2011年,大自然拓展了厨衣柜和木门业务,并分别创立了“大自然温沙堡”和“大自然德森堡”两个子品牌。根据其发布的2013年年报来看,虽然橱衣柜门店数量逐年增长,但销售额并没有随之增长,反而仍然处于亏损状态。

跨界成为一种趋势并伴随风险

顶固五金:国内最具知名度和美誉度的五金品牌顶固已经推出了整体衣柜系列。得益于在五金行业的成功经验,高规格的质量标准与长时间的质保承诺是其进军整体衣柜市场的杀手锏。不过,虽然顶固衣柜销量不错,但与“顶固五金”的名气相比,还相差甚远。

除12.2馆的集成家居外,本届展会跨界品牌众多,慕思寝具2011年推出的艾娅衣柜成为衣柜馆的亮点之一;海尔橱柜也是首次参加7月的广州建博会;新标也从木门进入衣柜领域,家电跨界品牌康宝、长虹等跨界橱柜领域暂时还未有大动作,长虹的橱柜在业内一直也鲜有建树。

箭牌卫浴:作为国产卫浴行业的领导品牌,箭牌衣柜是继箭牌高品质卫浴、瓷砖、橱柜后的又一力作,开启了箭牌品牌“大家居”时代,旨在为顾客提供更完善、更全面的一站式整体家居空间解决方案。然而,有热心网友指出,“几乎很少听到关于箭牌衣柜的相关消息。”

跨界品牌如此之多,衣柜业内人士表示,很多人认为衣柜行业门槛低,一旦进入衣柜行业才会发现原来水很深,扩建品牌一般都有雄厚的资本,但是定制行业不是资本说了算了,一定要有持久战的决心。

除开家居建材品牌“上马”衣柜项目,大家电品牌如海尔、长虹、澳柯玛、荣事达,橱电品牌如华帝、帅康,也争相“挤”进衣柜行业。由此看来,跨界做衣柜的品牌数量之多、知名度之高、影响力之大,绝对称得上是一个“超豪华阵容”。

智能衣柜是趋势还是噱头?

然而,不可否认的是,直到今天,能在衣柜市场上“叫得响”的品牌相对寥寥!特别是跨界做衣柜的海尔、长虹、澳柯玛、荣事达等家电品牌,听说它们电器的消费者必然数不胜数,但说听过这些牌子衣柜的,别说是消费者,业内人士恐怕也不多。

2012年建博会上索菲亚、顶固等都推出了智能衣柜。索菲亚更是颠覆原有展览模式,以天价“未来衣柜”为核心,呈现给消费者关于衣柜全新的定位及解读,“未来衣柜”凝聚了索菲亚对于衣柜行业超前的市场探索力,将定制理念高度运用和延展,引领“衣柜智能化”这一趋势,重锤出击再度为定制衣柜行业开拓先河。

衣柜大佬回应:不惧威胁不怕战争

这两年各类展会,智能化成为一种趋势,2012年的建博会亦不例外,很多企业都亮出了智能橱衣柜产品。智能衣柜已成为各个企业的必争市场?一些业内人士对此表示担忧,智能化的前景广阔,但不是所有企业都具备生产或者购买智能技术的实力,一些企业只是为了制造噱头,甚至不少企业只是随波逐流,不在自己的专长领域,这样势必会造成资源的浪费,同时也是轻率的市场表现。

科凡家居董事长林涛在接受中华衣柜网记者采访时表示,“跨界做衣柜的原因无非也就几样:第一种是原行业达到瓶颈了,要增大销量;第二种是为了打造一个生态家居圈;第三种是不知道为什么就想多做点东西。”另外,他表示,“如果企业以纯投资心态来进入我们这个行业,没有沉淀,没有系统,没有它的设计基因的话,一般非常难成功。跨界进入定制行业这个成功的机会较小,如果再跨界进入实木定制行业,那成功的机会将更小。”

注重环保 新材料的运用增多

美尼美常务副总经理苟汪也表示,”跨界企业能否成功,前提是必须要能够给消费者提供一个好的产品。谁提供的产品好,谁提供的产品合理,谁提供的产品性价比高,那谁就可以占据主导地位。

2012年建博会上总会有让人眼前一亮的产品,比如富林地板的天价床,索菲亚的未来衣柜、顶固的智能未来等等。但是总体上来看,这类产品不多。

不过,在无惧跨界竞争对手的同时,卡诺亚衣柜市场总监游荣则认为,“其他企业跨界做衣柜,说明衣柜行业本身利好。对于我们来说,一方面,要有危机感,因为这些跨界进衣柜行业的企业大多较为优秀,会带来更高的竞争要求;另一方面,也会带来广阔的发展机遇。“

随着消费者对家居建材的安全越来越重视,今年展会上,衣柜中今年一些新材料的应用开始增多,不少企业也推出了“零甲醛”的安全衣柜。所谓“零甲醛”就是用植物如玉米、大豆等制成有机胶水来替代普通胶水,从而避免甲醛危害。

对于衣柜企业来说,来自外行入侵的“威胁”并不可怕,这种“搅局”是大家居发展的必然。但是,对于希望保持行业领先地位或者力争前进的“衣柜人”来说,也应时刻注重“内功”的修炼,因为只有这样,才能不被虎视眈眈的敌人所打败。

今年的广州建博会,在大环境不景气的情况下衣柜馆人气依然爆棚,衣柜界人士对这个朝阳产业也充满了信心。

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